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聚劃算又放大招這次的頭等大事是發際線

發布時間:2020-01-05 05:19
聚劃算又放大招這次的頭等大事是發際線

如今脫發已經開始成為全民熱議的話題,生活和工作壓力的增大,也使得現代人脫發日趨年輕化。很多90后年紀輕輕,就“禿”如其來地步入了“禿頭時代”,并未其花費大量的精力和財力。

“喝養生茶”,“用姜汁洗頭”,“防脫洗發水”,“植發”等關鍵詞,在百度搜索和咨詢指數中熱度久居不下,除此以外“假發”,“空氣劉海兒”等被搜索的頻率也異常突出。正式基于以上對人群維度的細致洞察,一向善于制造爆款的聚劃算多方聯動,從頭開始搞了一件拯救全國人民發際線的#頭等大事#。

首先由微博一眾藍V發布主題#頭等大事#和傳播話題#今天你頭禿了嗎#,作為切入點,吸引網民自發進行討論,再通過優質的“禿學家”“藕丙女孩”“早禿青年”,和一系列自來水風格的脫發表情包等優質內容,二次傳播輻射到全國。為了能夠更好地傳播和普及假發相關知識,聚劃算與梨視頻合作,同步上線了視頻解密河南許昌假發村,拉近了產品跟網友的距離,有效輔助傳播。

微信端的傳播則是選擇了幾乎篇篇爆款的微信公眾號公路商店,發布文章《禿頭的人更需要理發師》,不僅成功為電商引流,成功引發好奇心,也滿足了聚劃算本次戰役對于精準圈層的營銷。

縱觀整體線上傳播,聚劃算為電商賣場活動預熱引流的目的明確以緊湊且流量聚集,雙微同時發力的營銷打法,在短時間內將目標人群聚集到銷售場景中。

除了線上的宣推之外,最吸睛的當然還是聚劃算推出的一系列腦洞大開的玩法和神奇貨品。

魔性又沙雕的全民禿頭補貼,手機淘寶 “拍立淘”進入拯救頭禿小游戲,測試頭禿指數,獲取“最禿出青年”的專享禿頭補貼。這種在交互的瞬間立體化場景,打造心理和生理舒適快感的AR小游戲,最容易上癮到欲罷不能。

不僅如此,聚劃算還發布全國“脫發志愿者測試招募”帖,尋找“禿出青年”活動,領取頭禿補貼。同時,聯動醫療直發機構協會發布全國“脫發志愿者測試招募”帖。這些腦洞大開的操作,不僅步步為營地引發了全國聯動,還成功將目標受眾引流向電商,也就是聚劃算此次最終落地頁神氣貨品會場。

不僅對每一位目標受眾費盡心思,聚劃算此次對參與聯動的商家也進行了精準合作運營。不僅有頭皮清潔,防脫洗護,毛囊煥活和發絲防斷這類時下流行的防脫貨品,還有頭皮精華面膜,生發膠囊等神奇貨品。誰說拯救脫發,只能循規蹈矩,聚劃算的會場從來不缺少神奇。

以藍V發布話題為切入點,通過與梨視頻合作原創視頻,由KOL帶動傳播發酵,還有售賣會場的產品配合,最大化地激發了網友參與度,產生了龐大數量的優質UGC。截至目前,傳播話題#今天你頭禿了嗎#已引發近4000萬閱讀和上萬條自來水,解密許昌假發村的視頻也已獲得近150+萬次點擊量和上萬條真實的評論互動。

銷售端同樣也有不俗的表現。在“直播+電商”模式日趨興盛的當下,單是淘寶直播第一帶貨主播薇婭,就給出了5分鐘爆賣8000瓶養元青,共計成交11000瓶,成交額40萬的成績單;海飛絲去油套組瘋狂售出10000+件,三谷活動期間全店銷售510萬;首次參與聚劃算活動的假發品類也取得了45000+件的好成績;還有霸王,袋鼠媽媽和阿道夫等品牌的產品也有著不俗的表現,呈現了很多驚喜....至此,聚劃算的這場神奇貨品營銷,不論是傳播聲量還是實際銷量都絕對是穩賺不賠。

信息碎片化時代,像霸王,養元青,海飛絲,袋鼠媽媽,阿道夫和三谷這樣的品牌,也都在不斷強調精準投放和制造爆款,聚劃算這次通過傳播和用戶形成了很好的溝通,讓受眾增加了對脫發和假發等相關產品的認知。并且在市場下沉的今天,很好地普及了相關知識,并在破圈下沉的基礎上與許昌假發村聯動。這一系列舉措都輔助聚劃算從傳播到銷售形成了良好的閉環,與品牌和用戶共同造就了一場當之無愧的營銷!


聚劃算又放大招這次的頭等大事是發際線
 
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